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网络营销的特点

时间:2014-8-24

  随着信息产业的快速发展,以Internet为传播媒介的网络营销成为当今最热门的营销推广方式,与传统推广方式相比,网络营销具有独特的,十分鲜明的优势,是实施现代营销战略的重要部分,随着网络用户的迅速增加,覆盖的受众面越来越广,网络营销的影响力也越来越大,使得网络营销呈现出以下特点:
1.跨时空性
  互联网的连通性和开放性,决定了网络营销跨国性,全球性,超越了时间与空间的限制,此前,任何一种营销理念和营销方式,都是在一定的范围内去寻找目标客户.而网络营销是在一种无国界的,无时间约束,开放的,全球的范围内去寻找目标客户,市场的广域性,文化的差异性,交易的安全性,价格的变动性,需求的多样性,信息价值的不同增值性及网上顾客的可选择性.
2.交互性
  传统的市场营销是意向式的,以广告为例,电视,报纸,路牌都是通过意向信息吸引受众的视觉,听觉,试图将有关信息强加给受众,而在网络营销中,消费者通过互联网可以查看商品图像,查询商品信息资料,从而实现供需双方的互动与沟通.
3.个性化
  传统营销只能对现有产品开展营销活动,而网络营销还可以为消费者实施定制营销,满足其个性化需求,消费者可在网上得到某种商品的全部信息,还可以参与生产厂家的产品制作过程,因此,既可以使消费者个人满意度大大提高,又能使消费者在更大范围内选择需要产品,这种一对一的,更改的,消费者主导的,非强迫性的,秩序渐进式的,低成本的营销方式,不仅避免了推销员强势推销的干扰,还可以通过网上互动交谈.

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