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影响网络广告创意的因素

时间:2014-9-14

  影响网络广告创意的因素主要来自互联网本身,即互联网的媒介特性对创意有着显著影响,
第一,互动性是互联网作为媒介的独特优势.利克里德尔在其人-机共生一书中大胆:"人通过机器的交流将变得比人与人,面对面的交流更加有效",无疑预见了互联网的互动性在沟通中的巨大潜力.互联网叠加了网络的通信能力和计算机的丰富力,使人们可以更加有效地沟通和交流,充分发挥互联网的通信优势,利用计算机贩丰富表现形式是对广告创意的巨大挑战.
第二,互联网是一个超媒介,它整合了其他媒体的特点,当从渗透力,目标对象的定位能力,冲击力和说服力4个方面评估各种媒介时,互联网是4个方面同具优势的均衡媒介.互联网因为不同的传播目的,不同的传播对象,可以承载不同的广告创意.
第三.计算机贩显示尺寸限制.虽然有Unicast的Superstitial这样的全屏创意形式,但大多数情况下,网络广告创意被局限在765X60像素或300X300像素的小尺寸里,这影响的是创意的表现,而不是创意的发挥.
第四,互联网的高科技性,互联网是计算机科技和网络科技的结合,注定这个媒介的高科技特性,也带来了更加多变的表现方法,为网络广告创意提供了更多的创意方向.

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