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广告作品的测评方法

时间:2012-3-7

1.选好参评测试人员
  对广告作品的各项内容进行测评,实际上就是对广告作品的条个创作阶段做出评价,不同的内容,不同阶段的测试方法可能不尽相同,但怎样达到做出理想的测评目的,关键在于选择合适的测评人员.参评的人数不要很多,但要有代表性.具有典型性.可以有能够代表消费者意见态度的专家,也可以选择本次广告活动的目标对象,这可以从广告调查以及其他熟读鱔上得到.

2.意见反应测试
  在广告开播之前,广告创作人员可对同一商品制作多幅广告原稿.然后邀请预定的诉求对象对不同表现的广告原搞进行评价鉴定.一种方法是采用消费者评定法,由消费者进行评判或进行比较,测验出哪一种广告而引起的反应最大,印象最深,另一种是采用要点采分法,即预告根据测评的要求,列出评价项目,制成表格,请消费者在表上给各个广告稿打分,一次测定对各个广告稿的印象如何,确定优劣.

3.室内测定
  这一方法由美国纽约雪林调查公司参照节目分析法发明,测试主要在室内进行,有两种形式;
1).节目测试,对广告表演节目进行测验,召集若干名有代表性的观众到剧场,在节目主持人说明测验方法后,由个人按有趣,一般,无趣三个标准进行评分.
2).广告测验.与节目测验内容大致相似,邀请有代表性的视听众到剧场或者摄影棚,欣赏参加测试的各种电视广告影片,不同的是,入场者要求持门票进场.根据票号选择自己喜欢的商品观看.所供选择的广告片,即有广告客户的,也有竞争对手的,在测评之后,请测试对象再次选择自己喜爱的商品,如果参加测试广告商品选择率高,则说明广告的变化效果好,如果不高则说明广告片还有需要改进的地方.


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